Temario
Objetivos
Desarrollar habilidades y adquirir herramientas prácticas para la preparación, diseño y desarrollo de campañas electorales y de marketing político. Dirigido a políticos en activo, periodistas, politólogos, sociólogos y profesionales interesados en mejorar su formación en estas materias.
Requisitos de acceso
Titulados del campo del Derecho o de las Ciencias Sociales
Temario
Módulo 1: Claves del sistema electoral
Los elementos del sistema electoral
Módulo 2: El liderazgo político y construcción del candidato
Los componentes del liderazgo político. La personalidad del líder. Habilidades y recursos: análisis de casos.
Módulo 3: Estructura y dirección de ,la campaña electoral
Preparación de una campaña: objetivos, fases e instrumentos. Los actores y la organización del equipo de campaña. La gestión de los recursos humanos en campaña. La financiación de las campañas. La agenda de la campaña.
Módulo 4: EL análisis del electorado
Análisis espacial de los electores. Diseño de escenarios. Preparación de la competencia política. Lectura de los datos electorales.
Módulo 5: Los programas electorales
Los programas electorales. Diseño y negociación de un programa. Dificultades en la implementación del programa. Análisis de un caso.
Módulo 6: El mensaje en campaña
Elaboración y transmisión del mensaje. La contraprogramación en campaña. La campaña negativa.
Módulo 7: Marketing y publicidad electoral
Contenidos de la publicidad electoral. Preparación de la oferta. La realización de propaganada.
Módulo 8: Los efectos de las campañas electorales
El análisis de los resultados electorales. Impacto de los candidatos y de la campaña. Las encuestas postelectorales.
Módulo 9: Evaluación de campañas de marketing
La evaluación de una campaña: indicadores y finalidades. Técnicas de evaluación. Cómo aprender de los errores.
