Objetivo:
Dotar a los alumnos de un conocimiento específico, eminentemente práctico e integral sobre el funcionamiento actual y a futuro del sector de moda y belleza y como gestionar su comunicación de una manera eficaz.
Aquién va dirigido:
A profesionales de la comunicación que trabajen ya en departamentos de firmas de moda y/o belleza o a aquellos que tengan previsto orientar su carrera profesional en el ámbito de la comunicación en esos sectores.
¿Por qué asistir a este curso?
Porque si conozco cómo funciona el negocio y se articula la comunicación en las empresas de moda y belleza podré especializarme:
• Descubrir, desde un punto de vista práctico, las particularidades y las claves de éxito de la comunicación
• Realizar una labor profesional dentro de un departamento de comunicación en el sector
• Manejar las herramientas de comunicación más eficaces e innovadoras para el logro de los objetivos fijados en el ámbito corporativo y/o de producto
• Conocer la nueva realidad y responder a los cambios producidos en la industria y en los medios
• Desarrollar estrategias de comunicación orientadas a la consecución de resultados empresariales y a la adecuada gestión de “la marca”
• Rentabilizar el presupuesto destinado a comunicación
• Conocer los nuevos valores que mueven a los consumidores y clientes y su incidencia en la estrategia empresarial y la comunicación
• Establecer relaciones con los grupos de interés que generen valor para las firmas
Metodología:
El curso tiene una orientación eminentemente práctica y participativa. En todas las sesiones se estimula la participación de los alumnos y el intercambio de experiencias.
El claustro de profesores está formado por especialistas y reconocidos profesionales que cuentan con una amplia experiencia, tanto docente como profesional, en las distintas áreas y contenidos del programa.
La metodología de aprendizaje incluye:
• Sesiones didácticas que permiten el conocimiento del funcionamiento de la comunicación en el sector, desde el punto de vista de la empresa y de los medios de comunicación.
• Casos reales en relación con principales hitos de comunicación.
• Elaboración de herramientas de comunicación específicas
• Ejemplos en vivo – cómo realizar una producción de moda –
Titulación:
Para obtener el certificado de asistencia al Curso Especialista en Comunicación de Moda y Belleza, los participantes deberán seguir con aprovechamiento el desarrollo del mismo y cumplir con los requisitos mínimos de asistencia a clase establecidos en las normas académicas de la Escuela.
Los alumnos reciben en la primera sesión la Guía del Programa, con toda la información necesaria para el perfecto desarrollo del mismo.
PROGRAMA
Panorama y evolución del sector de la moda y la belleza en España
o Análisis de su situación, peso e influencia en el actual contexto social y económico
o El consumidor y/o cliente español: perfil y características
o Sus protagonistas:
Las marcas y su posicionamiento
Canales de comercialización y distribución
Funcionamiento de la industria
De los coolhunters a los diseñadores (caso de la moda), las instituciones y organismos relacionados, las asociaciones profesionales
La organización de las empresas de moda y belleza
o La integración de la comunicación, corporativa y de producto, con los objetivos empresariales:
Estrategias de marketing y comunicación aplicadas a diferentes casos
o La gestión de la comunicación en estas empresas. El departamento de comunicación y su estructura, el día a día, el papel y las responsabilidades de un Dircom/Marcom
Funcionamiento de un gabinete de prensa en el sector de moda y belleza:
o Creación de materiales básicos según los casos: photobook de moda, dossier de prensa, convocatoria, comunicado…
o Organización de presentaciones
o Los grandes eventos: las exposiciones de moda
o Realización de una producción de moda
o Funcionamiento de un showroom
o Funcionamiento de las pasarelas de moda
Los medios de comunicación de moda y belleza
o Panorama mediático
o Organización (organigrama y responsabilidades)
o Su funcionamiento: temas y enfoques de interés
o Línea y calendario editorial (ferias, pasarelas, presentaciones, etc)
o La relación con las marcas
Comunicación y promoción 2.0 en estos sectores
o Soluciones, herramientas, medios y plataformas
o Estrategias online, vía teléfono móvil u otros medios digitales de comunicación y promoción
La integración del concepto de sostenibilidad en el negocio y su comunicación
o Situación de las empresas de moda y belleza en España
Contexto socio-económico y normativo
Evolución y proyección de futuro
o La cadena de valor y los stakeholders de estos sectores
o La gestión de la responsabilidad corporativa como estrategia competitiva:
Los pilares: el desempeño ambiental, económico y social
La generación de valor para la industria de la moda y la belleza
- Fases, herramientas, organismos e instituciones
o Investigación, planificación y comunicación de la estrategia sostenible
La elaboración de un plan de comunicación
o Claves a tener en cuenta para que resulte eficaz
Desarrollo profesional:
CESMA Escuela de Negocios dispone de un departamento especializado dedicado exclusivamente a prestar los siguientes servicios a los alumnos matriculados en este programa:
o Orientación para el desarrollo de su carrera profesional y/o acceso al mercado laboral.
o Propuesta de ofertas para la realización de prácticas en empresas para los alumnos con menor experiencia.
o Ofertas de trabajo y mejora de empleo.
o Foro de empleo.
CESMA cuenta hasta la fecha con la colaboración de más de 2.700 empresas en este departamento.
Proceso de admisión:
Para matricularse en cualquiera de los cursos de Postgrado, CESMA Escuela de Negocios lleva a cabo un proceso de selección y admisión de los candidatos basado en el análisis del expediente académico y el currículum vítae y en la realización de entrevistas personales, cuya misión es comprobar el nivel de formación y/o experiencia previa acreditadas, a efectos de garantizar la idoneidad del colectivo de asistentes.
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