Temario
Objetivos:
En un entorno de grandes estímulos visuales, cada día es más difícil llamar la atención del consumidor de a pie sobre los comercios y sus productos para satisfacer sus necesidades de compra. El comercio necesita profundas reformas para garantizar su supervivencia, convirtiéndose en un modelo activo, creativo, profesional y técnico recuperando su atractivo lúdico. Con este curso se pretende: Proveer al alumno de conocimientos, técnicas y herramientas para ampliar y mejorar la imagen de los establecimientos, tanto en su espacio interior como en el exterior, aportar una mayor especialización y distintos conceptos en el ámbito de la decoración y del interiorismo comercial. Sensibilizarle de la importancia de aplicar las técnicas del llamado “visual merchandising” para conseguir una mayor rentabilidad del espacio y del producto. Darle a conocer las últimas tendencias y fórmulas de publicidad y promoción. Conocer el mundo de los profesionales que intervienen en los proyectos de Marketing que culminan en agresivas campañas comerciales con el único objetivo de VENDER mejor. El conjunto que conforman estos elementos condiciona la decisión de compra.
Dirigido a:
Propietarios, comerciantes, dependientes, escaparatistas y profesionales del ramo del comercio en general, decoradores, creativos y emprendedores interesados en abrirse camino en el fascinante mundo del escaparatismo y el visual merchandising.
Temario:
EL ESCAPARATISTA ANTE LA LEY
1. Trabajador autónomo o trabajador por cuenta ajena.
2. Seguros sociales y alta en IAE.
3. Seguridad en el trabajo: normativa, derechos y obligaciones.
4. Asociaciones profesionales.
INTRODUCCIÓN AL ESCAPARATISMO
1. Historia del escaparatismo.
2. La importancia del escaparate en la acción de venta.
3. Integración del escaparate con otros medios, publicidad y marketing:
a. Introducción a la publicidad: trabajando con agencias y medios.
Definición y medios publicitarios.
Medios publicitarios y medios convencionales.
Publicidad en el punto de venta: ventajas, tipos y materiales.
b. Introducción al marketing:
Marketing directo: objetivos, instrumentos y publicidad directa.
Relación escaparatista- consultoría de marketing.
El escaparatismo dentro de un plan de marketing.
Chequeos, entrevistas y acuerdos finales dentro del proyecto.
INTRODUCCIÓN AL MERCHANDISING
1. Distribución en el punto de venta
Circulación del cliente.
Ubicación preferente: puntos calientes y fríos.
2. El surtido
Segmentación del producto y surtido.
Características del producto y surtido.
Exposición del producto.
3. El lineal
Niveles y zonas del lineal.
Exposición en niveles.
Zonas de exposición.
Criterios de exposición del producto.
Tipos de implantación.
4. Implantación de secciones y productos
IMAGEN DE LA TIENDA
1. La imagen corporativa: definición , requisitos y elementos de comunicación (Franquicias, grandes superficies y PYMES)
2. La fachada: características ideales, normativas, etc …
3. El escaparate:
a. Tipos de escaparate:
según su función.
según el producto.
según tamaño.
b. Medidas ideales en función del producto:
Adaptar el escaparate a las necesidades del producto.
c. Características del escaparate ideal (este módulo alterna conceptos teóricos con prácticas).
d. Decoración/interiorismo:
Armonía establecimiento/escaparate.
Mobiliario y otros recursos materiales.
Disposición, tipos y espacios.
Enfrentarse a un proyecto:
* concepción del espacio.
* conocimiento del producto.
*relación con los profesionales, carpintería, albañilería, electricistas, etc….
* presentación de un proyecto.
e. Decoración de eventos:
Relación: agencias, jefes de protocolo y clientes potenciales.
Montaje de escenarios para presentaciones y eventos.
Decorar y tematizar una mesa.
ESTILISMO Y COMPOSICIÓN: TIPOS, LÍNEAS Y FORMAS.
1. Renovación. Calendario.
2. Temática
3. Color: color pigmento, color luz, psicología del color,…
4. Animación: módulos, fondos, fantasías.
PRÁCTICAS:
Fabricación de módulos, fondos y fantasías:
1. Herramientas.
2. Trabajos de carpintería:
tipos de madera, usos y optimización de recursos.
3. Trabajos con polipropileno y similares.
tipos y optimización de recursos.
4. Trabajos con tela: tapizado y entelado.
tipos y optimización de recursos
5. Trabajos de pintura.
tipos y optimización de recursos
6. El Empaquetado creativo en el escaparate:
tipos de papel.
lazos.
fantasías.
7. El arte floral en el escaparate:
Tamaños y formas.
flor natural, artificial y seca.
distintas escuelas: occidental y oriental.
ILUMINACIÓN:
1. Tipos y recursos, según necesidades del producto.
2. Intensidad y color.
3. Necesidad según el establecimiento y el producto.
4. Sistemas de montaje y fuentes de luz (capacidad de reflexión).
PRÁCTICAS DE ILUMINACIÓN: con luz negra, halógena, incandescente, halogenuros, efectos sobre el producto, etc…
MONTAJE DE ESCAPARATES: (PRÁCTICAS)
1. Herramientas del escaparatista.
2. Materiales de fijación y soporte.
3. Colocación por artículos: confección, lencería, tejidos, joyería y símiles, librería, óptica, perfumería y cosmética, mobiliario y alfombras,…..
4. Stands y exposiciones.
ROTULACIÓN
1. Rotulación en relieve: creatividad y materiales.
2. Sistemas de comunicación: para interior y exterior.
Fachadas luminosas y rótulos de gran formato
Soportes gráficos, para vallas, fachadas, acristalamientos
Impresiones para grandes superficies
Monopostes y elementos arquitectónicos.
Pantallas full color.
Portacarteles, expositores, barreras móviles y displays electrónicos.
Carteles comerciales, marcadores de precio, identificadores
PROMOCIÓN DE VENTAS
1. Definición y características.
2. Objetivos de la promoción.
3. Ventajas e inconvenientes.
4. Instrumentos y regulación legal.
5. Tipos de promoción dirigidas al consumidor.
6. Planificación y desarrollo de una promoción.
7. Calendario promocional.
8. Señalización y etiquetado.
Definición cartelística comercial y cartel
Tipos y ubicación de carteles: colocación.
Aspectos a tener en cuenta al confeccionar carteles y sus características.
CHECK LIST (Nos permite conocer la compresión del alumno y atajar las dudas y lagunas que no hayan quedado claras, antes de acometer el diseño y ejecución del escaparate)
MONTAJE DE UN ESCAPARATE (PRÁCTICO)
1. Búsqueda de una idea + época del año + producto (Braimstorming) .
2. Planificación y presupuesto.
3. Boceto y diseño, presentación y venta al cliente.
4. Elección de los materiales adecuados.
5. Fabricación de fantasías, módulos, fondos,….
6. Iluminación.
7. Montaje.
Todo el curso se realiza alternando y haciendo comparativas con fotografías de escaparates que van desde el año 2000 al 2010, enfatizando en los distintos estilos y fórmulas, estudiando la evolución del escaparatismo en España y comparándolos con Francia, Italia y Nueva York.
Escaparates corrientes y de prestigio.
Franquicias y pequeño comercio autónomo.
Grandes superficies.
