La evolución empresarial trae consigo un escenario nuevo donde el Marketing es fundamental, es por ello que los profesionales de este sector son altamente demandados en el lanzamiento y la gestión de productos y marcas en el mercado.
Este Grado forma profesionales integrales en análisis de mercado, estrategias y comportamiento del consumidor, creando la capacidad de gestionar y desarrollar marcas efectivas. Te formarás en marketing de redes sociales, estrategias digitales, publicidad Online y SEM/SEO
Primera universidad que ofrece la mención de Product Manager para ser experto en el lanzamiento y gestión de productos, así como la mención en Investigación de Mercados.
Estudiantes que deseen dedicarse al marketing.
Profesionales en activo y profesionales en búsqueda de empleo que deseen proyectar o impulsar su carrera profesional en marketing.
Emprendedores que deseen aprender y desarrollar parte de su carrera en marketing.
PRIMER CURSO
Contabilidad analítica y de costes 9 ECTS - Básica
Permite conocer la estructura económica de la empresa, así como los conceptos básicos de la contabilidad financiera y la contabilidad de costes para que el estudiante pueda generar información contable, analizarla y utilizarla en la toma de decisiones.
Comunicación empresarial 6 ECTS - Básica
Proporciona al estudiante los conceptos fundamentales de la comunicación comercial y le introduce en los diferentes instrumentos y aplicaciones que puede utilizar para contactar con los públicos internos y externos de la organización.
Estadística aplicada al marketing 9 ECTS - Básica
Permite al estudiante iniciarse en el manejo de datos y la forma de trabajar con ellos de forma ordenada y metódica. Asimismo, aborda los fundamentos de la estadística descriptiva e inferencial, necesarios para la interpretación de datos y la correcta toma de decisiones de marketing.
Introducción a la economía 6 ECTS - Básica
Introduce al estudiante en los conceptos básicos de la economía a través del estudio de los niveles macroeconómicos y microeconómicos, incidiendo en ambos casos en los aspectos relacionados con la toma de decisiones empresariales y su comportamiento en diferentes tipos de mercados.
Fundamentos de administración y dirección de empresas 6 ECTS - Básica
El estudiante se iniciará en el mundo de la empresa, sus áreas funcionales y en las relaciones con su entorno, para posteriormente abordar conceptos propios de la dirección empresarial, como la importancia de la figura del empresario, los fundamentos de la competitividad empresarial, la planificación y el control empresarial.
Sociología del consumo 6 ECTS - Básica
Aproxima al estudiante al análisis de la sociedad del consumo, abordando cómo, por qué y para qué, los sujetos y los grupos sociales realizan determinados comportamientos y prácticas de consumo atendiendo variables como los estilos de vida, las modas o las marcas.
Fundamentos del marketing 6 ECTS - Obligatoria
Permite al estudiante conocer los conceptos básicos del marketing, así como sus instrumentos y decisiones más elementales, con el fin de poder avanzar hacia conocimientos más profundos
sobre esta disciplina en los siguientes cursos del grado.
Informática aplicada al marketing 6 ECTS - Obligatoria
Transmite al alumno los conocimientos y habilidades elementales para manejarse correctamente con el ordenador y le proporciona elementos de ofimática básica que serán utilizados en otras asignaturas a lo largo de los estudios del grado.
Business English I 6 ECTS - Básica
Permite que el estudiante mejore sus conocimientos del idioma inglés, de tal forma que pueda comprender frases y vocabulario del ámbito empresarial en contextos cotidianos. Para ello, enfatiza la parte comunicativa del idioma, de tal forma que el alumno pueda practicarlo a través de conversaciones, simulaciones y presentaciones.
SEGUNDO CURSO
Psicología aplicada al marketing 6 ECTS - Básica
Mediante el estudio de diferentes procesos psicosociales como las necesidades, la motivación, las emociones, la percepción, las actitudes o la persuasión, ofrece al estudiante los conocimientos básicos de la psicología y la psicología social, que pueden ser empleados en diferentes ámbitos del marketing.
Derecho mercantil 6 ECTS - Básica
Estudia el conjunto de normas jurídicas que regulan la actividad económica empresarial, relacionadas, entre otras, con el registro mercantil, el derecho de la competencia o los contratos de compraventa.
Fundamentos de la investigación de mercados 6 ECTS - Básica
Proporciona al estudiante los aspectos fundamentales del proceso de investigación de mercados, abordando las técnicas más utilizadas en la obtención y análisis de información en el ámbito comercial y en la presentación de resultados de investigación que ayuden en la toma de decisiones en distintos contextos empresariales.
Política de producto 6 ECTS - Obligatoria
Aborda el producto como variable de la mezcla del marketing, estudiando sus principales características y su interrelación con el resto de las variables (precio, distribución y comunicación), de tal forma que el estudiante sea capaz de tomar decisiones sobre los productos y/o servicios ofrecidos por la organización
Política de precio 6 ECTS - Obligatoria
Aborda el precio como variable de la mezcla del marketing, estudiando sus principales características y su interrelación con el resto de las variables (producto, distribución y comunicación), de tal forma que el estudiante sea capaz de establecer y administrar los precios de los productos y/o servicios ofrecidos por la organización.
Política de distribución 6 ECTS - Obligatoria
Aborda la distribución como variable de la mezcla del marketing, estudiando sus principales características, de tal forma que el estudiante conozca los canales de distribución y aprenda cómo se gestionan, teniendo en cuenta la interrelación de la distribución con el resto de las variables de la mezcla del marketing (producto, precio y comunicación).
Política de promoción 6 ECTS - Obligatoria
Aborda la comunicación como variable de la mezcla de marketing, estudiando sus principales herramientas y la interrelación de la comunicación con el resto de las variables (producto, precio
y distribución), de tal forma que el estudiante pueda proponer un plan de promoción.
Planificación comercial 6 ECTS - Obligatoria
Ofrece un recorrido por los principales conceptos y herramientas de la dirección de ventas, relacionándolos en todo momento con la realidad del mercado, para que el estudiante pueda organizar, gestionar y evaluar estructuras de venta.
Business English II 6 ECTS - Obligatoria
Permite al estudiante mejorar sus conocimientos del idioma inglés, de tal forma que pueda comprender frases y vocabulario del ámbito del marketing en contextos cotidianos. Asimismo, enfatiza la parte comunicativa del idioma de tal forma que el alumno pueda practicar a través de conversaciones, simulaciones y presentaciones.
Comportamiento del consumidor 6 ECTS - Obligatoria
Permite que el estudiante aborde el comportamiento del consumidor desde el punto de vista del marketing, analizando las diferentes influencias internas y externas que intervienen en el proceso de decisión de compra del consumidor, así como las fases de dicho proceso.
TERCER CURSO
Ecosistema digital 6 ECTS - Obligatoria
Explora los aspectos fundamentales del comercio digital, aborda estrategias y acciones para los mercados electrónicos y permite analizar los resultados de las estrategias de negocio digital
implementadas por una empresa.
Marketing en redes sociales 6 ECTS - Obligatoria
Ofrece al alumno los recursos clave de las tecnologías web 2.0 que permiten poner en marcha nuevos canales de comunicación e interacción entre la empresa y sus clientes. Para ello, el estudiante aprenderá sobre las redes sociales digitales más empleadas en la actualidad con la finalidad de que desarrolle un social media plan.
Branding e identidad corporativa 6 ECTS - Obligatoria
Proporciona al estudiante los conocimientos prácticos necesarios para elaborar un manual de identidad de marca. Para ello, los contenidos abordarán los requisitos formales que debe
cumplir toda identidad y ofrecerán al alumno una toma de contacto con las herramientas informáticas básicas propias del diseño gráfico.
Posicionamiento SEO/SEM 6 ECTS - Obligatoria
Permite que el alumno aprenda a gestionar la visibilidad digital de marcas y empresas a través del posicionamiento en buscadores, según el volumen y la calidad del tráfico orgánico y de pago (organic search y paid search). Todo ello a través de una combinación entre las técnicas de posicionamiento y una correcta gestión y construcción de contenidos.
Entorno económico internacional 6 ECTS - Obligatoria
El estudiante tomará consciencia de la importancia que tiene hoy en día el comercio exterior para las empresas y será capaz de valorar cuál es el instrumento o técnica de comercio exterior que mejor se adapta a los problemas de gestión del comercio internacional que pueden surgir en su actividad profesional.
Mobile marketing 6 ECTS - Obligatoria
Introduce al alumno en el comercio electrónico a través del dispositivo móvil. Para ello, pondrá el foco en los diferentes tipos de apps móviles desde una perspectiva técnica (nativas, híbridas y generadas), para posteriormente estudiar los aspectos funcionales de las mismas y los mejores diseños respecto de los objetivos de comercialización que una compañía puede buscar cuando lanza una app al mercado.
Planificación publicitaria 6 ECTS - Obligatoria
Posibilita al estudiante el análisis de las necesidades de comunicación de la empresa y el conocimiento de las diferentes variables de planificación de medios y soportes publicitarios con el objetivo de ser capaz de desarrollar un plan de medios.
E-commerce 6 ECTS - Obligatoria
Capacita al alumno en materia del entorno digital, aportándole las tecnologías y herramientas necesarias para diseñar y gestionar una tienda online, abordando además las consideraciones
legales de las mismas (directivas comunitarias, ley de sociedad de la información (LSSI), ley tratamiento de datos personales (LOPD)).
Marketing internacional 6 ECTS - Obligatoria
Permite que el alumno se familiarice con los aspectos de marketing relacionados con el lanzamiento y gestión de productos en mercados exteriores. Para ello, estudia los conceptos generales del marketing internacional para posteriormente detallar las claves estratégicas a considerar en la elaboración de un plan de marketing internacional.
Plan de marketing 6 ECTS - Obligatoria
Teniendo siempre en mente la competitividad empresarial, permite al alumno identificar las opciones estratégicas de una empresa en el ámbito del marketing, para plasmarlas en un plan
integral de marketing que defina las estrategias comerciales a seguir por la compañía y contenga elementos de control de las mismas.
MENCIÓN EN RESPONSABLE DE PRODUCTO / PRODUCT MANAGER
Diseño de producto 6 ECTS - Optativa
La asignatura, que forma parte de la mención en product management, permite al estudiante conocer las principales herramientas para el diseño y desarrollo de productos, con el fin de
contribuir a potenciar el perfil de diseñador del alumno, que le permitirá expresar conceptos y comunicarse de manera gráfica mediante el dibujo.
Envase y embalaje 6 ECTS - Optativa
La asignatura, que forma parte de la mención en product management, ayuda a que el alumno descubra la importancia del packaging dentro de la estrategia de marketing mix de la empresa.
Asimismo, el estudiante diseñará conceptos de envases siguiendo las tendencias actuales a la vez que profundizará en el respeto al medio ambiente.
Gestión del producto en el punto de venta 6 ECTS - Optativa
La asignatura, que forma parte de la mención en product management, presenta al alumno el funcionamiento de las diversas variables de gestión y marketing en el punto de venta. Para
ello, desde un nivel teórico-práctico, estudiará la naturaleza y componentes de la gestión del punto de venta y las principales acciones de retail marketing a desarrollar.
Fotografía de producto 6 ECTS - Optativa
La asignatura, que forma parte de la mención en product management, transmite al estudiante los fundamentos de la tecnología fotográfica aplicada a la gestión de productos, mediante técnicas de iluminación, manejo de la cámara y los objetivos, entre otros.
Creatividad audiovisual de producto 6 ECTS - Optativa
La asignatura, que forma parte de la mención en product management, permite al estudiante conocer los fundamentos de la tecnología audiovisual aplicada a la gestión de productos. Todo ello con el fin de ofrecer al estudiante las claves para ser autosuficiente a la hora de mostrar productos en internet o buscar la calidad óptima en sus presentaciones audiovisuales.
MENCIÓN EN INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Econometría 6 ECTS - Optativa
La asignatura, que forma parte de la mención en investigación de mercados, busca ir un paso más allá de la estadística básica aplicada al marketing, y forma al estudiante que quiera proyectar su carrera profesional hacia el análisis de mercados en las técnicas econométricas más utilizadas y desarrolladas a nivel empresarial y científico.
Sistemas de información de marketing 6 ECTS - Optativa
La asignatura, que forma parte de la mención en investigación de mercados, capacita al alumno en los instrumentos de investigación de mercados, como base en la toma de decisiones
de marketing, así como en el desarrollo de un plan de investigación comercial.
Investigación cualitativa 6 ECTS - Optativa
La asignatura, que forma parte de la mención en investigación de mercados, pone el foco en el análisis del consumidor a través de estudios cualitativos. Para ello, trabaja con las principales técnicas de investigación cualitativa utilizadas en el ámbito empresarial y científico.
Investigación cuantitativa 6 ECTS - Optativa
La asignatura, que forma parte de la mención en investigación de mercados, pone especial atención en el análisis del consumidor a través de estudios cuantitativos. Para ello, trabaja con las principales técnicas de investigación cuantitativa utilizadas en el ámbito empresarial y científico.
Software para la investigación de mercados 6 ECTS - Optativa
La asignatura, que forma parte de la mención en investigación de mercados, permitirá al estudiante desarrollar resultados matemáticos en base a un cuestionario previamente desarrollado y contestado, y tendrá la posibilidad de desarrollar informes de gran calidad investigadora empleando el software SPSS.
Marca Personal 6 ECTS - Obligatoria
Permite al estudiante conocer los principios básicos y las herramientas de creación de un perfil profesional, para así diseñar un plan de marca personal tanto para el entorno tradicional como el digital.
Prácticas externas 12 ECTS - Prácticas
Las prácticas en empresa permitirán al estudiante aplicar, en entornos reales de trabajo, los conocimientos adquiridos durante su formación académica, además de favorecer la adquisición de competencias que le preparen para el ejercicio de actividades profesionales en el ámbito empresarial, le faciliten la empleabilidad y fomenten la capacidad de emprendimiento.
Trabajo fin de grado 12 ECTS - TFG
El trabajo de fin de grado consiste en el desarrollo y defensa pública de un documento de investigación, que puede ser un plan de marketing, de branding, de investigación comercial, de ventas, de comunicación o un business plan, que verifique la adquisición de las competencias adquiridas durante el estudio del grado oficial de marketing.
Una vez la formación haya llegado a su fin, cada uno de los alumnos obtendrá una titulación que acredita los conocimientos obtenidos.
Para acceder a la formación, es necesario tener titulación de Bachillerato.
Información Adicional
6ª Edición - Febrero 2025
7ª Edición - Octubre 2025
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