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Los contenidos de máster, se enfocan en formar directivos en marketing, preparados para liderar equipos de marketing de alto rendimiento, flexibles, innovadores y estratégicos. Aprenderás a dirigir las estrategias de marketing, guiar procesos de internacionalización, liderar la transformación digital de la empresa, dirigir la recopilación y el uso estratégicos de datos. También, desarrollarás a través del business know-how un profundo entendimiento de tus fortalezas como profesional, tu perfil y como aprovechar tus capacidades, adquirirás habilidades de liderazgo y las soft skills más demandadas.
Se ha diseñado el programa con la finalidad de brindar la facilidad de formar profesionales interesados en aumentar sus conocimientos y habilidades para acceder a empleos de mayor responsabilidad.
MÓDULO 1 MARKETING ESTRATÉGICO
Strategic Leadership: Transformation & Change - 5 ECTS
Organizaciones Líquidas y Gestión del Cambio
Cuadro de Mando Integral
Agile Manifesto & Principios ágiles
UX & Customer Experience en la Era Digital
Investigación de Mercados & Neuromarketing - 5 ECTS
El Problema de la Investigación: Cualis vs. Cuantis
Investigación Comercial
Buyer Persona
Brieffing de Investigación de Mercados
Neuromárketing y Nuevas Tendencias en Investigación de Mercados
Finanzas para Directores de Marketing - 5 ECTS
Estudio de Costes
P&G
Ratios y Análisis
Control del Margen de Contribución
PMME y PMMF
Estrategias de Marketing Customer Centric (STP) - 5 ECTS
Modelos de Segmentación
Definición del Posicionamiento
Proceso de Decisión de Compra
Customer Journey vs. Buyer Persona
Diseño y Layout Customer Centric
MÓDULO 2 CREACIÓN DE PROPUESTA DE VALOR
El Mix Digital: de la Estrategia a la Táctica - 5 ECTS
Marketing Digital
E-Commerce (modelos de venta)
Modelos de Negocio Digitales
Reputación Social
Aplicación del Mix en Entornos Digitales Puros
Estrategias de Branding Centradas en el Cliente Omnicanal - 5 ECTS
Estrategias de Branding
Identidad de Marca
Storytelling
De la Marca al Producto Aumentado
Marca Personal
Estrategia de Producto/Servicio: Lanzamiento de Productos - 5 ECTS
Gestión de Portafolio de Productos
Lanzamiento de Productos Ágiles
Definición de Surtidos
Análisis de Eficiencia Promocional/Surtido
Gestión por Categorías
MÓDULO 3 ENTREGA DE VALOR EN EL MERCADO
Impactar al Consumidor Omnicanal: Comunicación Integrada (corporativa, de crisis, interna, eventos, patrocinios y RRPP) - 5 ECTS
Comunicación Corporativa
Comunicación en Crisis
RRPP (eventos y patrocinios)
Comunicación Integrada
Plan de Comunicación
Omnicanalidad y Estrategias de Comercialización, Pricing y Trade Marketing - 5 ECTS
Estrategias de Distribución
Estrategias de Pricing
Trade Marketing
Gestión Comercial
Estrategias Omnicanal: El Proceso de Decisión de Compra
TFM
No es solo el trabajo de investigación necesario para obtener el título del máster. Es el momento y el lugar adecuado para unificar tu experiencia académica con tu ambición profesional, tu visión personal y tu creatividad. Es la oportunidad de poner en práctica todo lo aprendido y trabajar para llegar donde te propongas.
Consiste en el desarrollo de un proyecto relacionado con la gestión de marketing en alguna de sus áreas, afrontando desde el planteamiento inicial, la decisión del segmento de mercado, la canalidad, el pricing, etc.
Doble titulación
Para acceder al máster, es necesario superar el proceso de admisión:
Información Adicional
Algunas de las profesiones que podrás desempeñar son:
