Máster en Marketing Automation & Growth Hacking del centro IEBS

Descripción

Con el máster adquirirás los conocimientos y herramientas para incentivar en la organización una cultura de crecimiento, podrás identificar las palancas más eficientes a activar. La formación se dividirá en tres grandes bloques que incluyen:

• Analítica, Métricas, Estrategia, research e identificación de palancas de crecimiento
• Técnicas de marketing digital (Márketing de búsqueda, Paid media, UX & CRO, remarketing y email marketing)
• Embudo de Conversión y Métricas AARRR (Adquisición, Activación, Retención, Revenue y Referral)

A quién va dirigido

• Profesionales de marketing que deseen especializarse en el sector.
• Profesionales de marketing digital que deseen ocupar posiciones de alto nivel.
• Emprendedores.
• Directores y mandos intermedios.
• Estudiantes de administración de empresa y marketing.

Objetivos

El estudiante estará preparado para:

• Diseñar un MVP haciendo uso de técnicas de UX product design y Lean Canvas.
• Usar Metodologías Ágiles para testear los desarrollos y optimizaciones.
• Aplicar la analítica web, diseñar funnels de conversión para ver el rendimiento del sitio web e identificar dónde están los problemas prioritarios a resolver y poder crecer mas rápido.
• Desarrollar un modelo de Growth Hacking usando el método científico.
• Conocer los principales canales de adquisición en marketing digital.
• Establecer acciones integrales y a testear cada fase del embudo AARRR (Adquisición, Activación, Retención, Revenue y Referral).
• Diseñar un plan de acciones para desarrollar el proceso de Growth Hacking y alcanzar el crecimiento de este emprendimiento o startup.

Temario

Módulo 1. Growth Hacking

Growth Hacking Jumpstart

Growth Strategy, Funnels and Loops

Growth Testing

Masterclass: La máquina del crecimiento 

Módulo 2. Estrategia y research

Sentido de la estrategia en Growth Hacking 

Análisis del entorno, de la competencia y del cliente 

El servicio de la Estrategia al Growth 

Masterclass: Caso de éxito

Módulo 3. Analítica Web.

Introducción a la Analítica Web: Google Analytics

Insight de Google Analytics y aplicación a Funnels de conversión

Configuración de cuadros de mando, auditoría y reporting analítico

Masterclass: Custom Report, Content Grouping y métricas avanzadas de Google Analytics

Módulo 4. Proceso de ETL: Del dato a la información

Procesos ETL

Fase de Extracción

Fases de Transformación y Carga

Masterclass: Caso de éxito 

Módulo 5. SEO Growth Hacking

Identificación y valoración de nichos de mercado

Optimización técnica de proyectos web para crecimiento rápido

Forzado de autoridad y automatización SEO

Masterclass: Black Hat SEO

Masterclass: SEO on page

Módulo 6. Product y metodologías ágiles

Product market fit

Metodologías ágiles en project management y desarrollo

El mínimo producto viable (MVP)

Masterclass: Caso de éxito

Módulo 7. Content Marketing y Modelos de Atracción. Viral Marketing

Social media hacks

Content marketing

Viral marketing

Masterclass: Hacking social media analytics

Módulo 8. Platform Hacking

LinkedIn Hacks

Instagram Hacks

Facebook Hacks

Masterclass: Caso de éxito

Módulo 9. Paid Growth hacking

Introducción al Paid Growth Hacking

Google Ads 

Facebook Ads

Masterclass: Casos de éxito 

Módulo 10. Acquisition & Activation

Acquisition

Activation

Actuación sobre Acquisition y Activation

Masterclass: Caso de éxito

Módulo 11. Remarketing & Email

Email marketing

Coustomer journey map-remarketing

Big data marketing

Masterclass: Email Marketing

Módulo 12. Retention, Revenue & Referral

Retention: Qué es, Métricas y Palancas de activación

Revenue: Qué es, Métricas y Palancas de activación

Referral: Qué es, Métricas y Palancas de activación

Masterclass: Caso de éxito

Módulo 13. UX & CRO

Usabilidad, UX y CRO

Research UX

Sketching y Wireframing

Masterclass: Chatbots

Módulo 14. Customer Experience

MOTs (Moments Of Truth) y Programas VoC (Voice of the Customer)

Customer Journey Map

Segmentación y retroalimentación de datos

Masterclass: Caso de éxito

Módulo 15. Automatización y Programación para Marketing

Introducción a la Automatización

Introducción a la programación web

Aplicación de la automatización al Growth Hacking y al Marketing Digital

Masterclass: Tips & tricks para el desarrollo

Módulo 16. API AARRR

Automatización avanzada mediante scripting

Introducción a Python

Scripting orientado a SEO

Masterclass: Caso de éxito

Proyecto de Fin de Master en Marketing Automation & Growth Hacking

*El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos

Titulación obtenida

IEBS hará entrega al estudiante de una titulación que acredita los conocimientos adquiridos.

Requisitos

Para acceder al máster es necesario que el aspirante supere el proceso de admisión.

Información Adicional

Créditos

60 ECTs.

Becas:

Becas Smart 25%

Becas Impulsa 40%

La metodología de estudio se desarrolla con:

• Clase Invertida: empezamos por el proyecto que tienes que resolver.
• Aprendizaje por proyectos: aprendemos haciendo no escuchando.
• Trabajo en equipo: trabajamos y aprendemos en grupo.
• Aprendizaje formal, informal y social: utilizamos todos los recursos útiles disponibles.