Cada vez es más importante que el profesional de marketing digital cuente con conocimientos web y viceversa. Se requieren perfiles que tengan una visión digital global.
Este programa está dirigido a todas personas que estén interesadas en potenciar sus perfiles profesionales y acceder a empleos de mayor competitividad. O aquellos interesados en expandir sus oportunidades profesionales, viendo en el marketing una opción excepcional.
El objetivo del programa es capacitar al alumno para mantener la arquitectura y funcionalidad de cualquier sitio web, diseñar y ejecutar planes de marketing digital, y definir y monitorear la experiencia de usuario (UX). También aprenderá a gestionar el posicionamiento orgánico (SEO) y pagado (SEM). Además, podrá desempeñarse como desarrollador web, experto en analítica, especialista en posicionamiento web, gestor de contenidos online o experto en UX, entre otras profesiones.
Marketing Digital
Tema 1: Introducción al Marketing Digital
• Introducción
• El nuevo consumidor
◦ True moment y micromomentos
◦ Neuromarketing
• La adaptación de las empresas
◦ Transformación digital
◦ Lean Startup
• El plan de Marketing Digital
◦ Proceso de desarrollo para un proyecto online
• Casos de éxito y Oportunidades
Tema 2: Analítica Digital
• Introducción a la analítica web
• Razonamiento analítico
◦ Métricas
◦ Dimensiones
◦ KPIs
• Google Analytics
◦ Cookies y recolección de datos
◦ Configuración de la herramienta
▪ Gestión de cuentas, propiedades y vistas
▪ Transferencia de propiedades GA
▪ Filtros, Segmentos y Audiencias
▪ Listas de remarketing
▪ Modelos de Atribución
▪ Certificación en Google Academy
◦ Informes de GA
▪ De Audiencia
▪ De Adquisición
▪ De Comnportamiento
▪ De Conversión
▪ Informes personalizados
• Segmentación en GA
• Creación de Dashboards
Tag Manager
◦ Search Console
◦ Data Studio
• Casos de éxito y Oportunidades
Tema 3: SEO
• Introducción al SEO
• Cómo funciona el SEO
◦ El SEO en Google
◦ Evolución y updates
◦ Rastreo, Mapeo, Indexación y Clasificación
• Tipos de SEO
◦ SEO On Page
◦ SEO Off Page
◦ SEO Internacional
◦ SEO Local
◦ SEO Técnico
◦ SEO por nichos
◦ SEO en Redes Sociales
◦ SEO en Ecommerce
• Cómo ganar visibilidad
◦ Palabras clave
▪ Qué son y tipos
▪ Tendencias
▪ Keyword Research
◦ Arquitectura web
▪ Taxonomías
▪ Esquemas de contenido
▪ Silos
◦ Auditoría SEO
◦ Herramientas SEO
▪ Search Console
▪ Ahrefs
▪ Screaming Frog
◦ Casos de éxito y Oportunidades
Tema 4: Publicidad en Digital SEM
• Introducción al SEM y evolución
• Arquitectura de una cuenta de Ads
◦ Quality Score
• Estrategias de puja
Tipos
Automatizaciones
• Conversiones
• Palabras clave
◦ Concordancias
◦ Términos de búsqueda
◦ Palabras clave negativas
• Google Ads
◦ Búsqueda
▪ Tipos de anuncio
▪ Extensiones
▪ Campañas de marca
▪ Anuncios dinámicos
▪ Display
▪ Shopping
▪ Gmail
• El Remarketing
Creación de listas
• Herramientas de búsqueda
◦ Planificador de palabras clave de Google Ads
◦ Google Trends
◦ Search Console
◦ Semrush
◦ Ubersuggest
• Certificación en Google Academy
• Casos de éxito y Oportunidades
◦ Más allá de Google
Tema 5: Social Media
• Introducción, origen y evolución
• Plan de Social Media
• Monitorización y análisis de resultados
• Marketing y publicidad
◦ Facebook e Instagram
◦ YouTube
◦ Tik Tok
◦ Telegram
• Herramientas
◦ Metricool
◦ Creator Studio
◦ Canvas y alternativas
• Casos de éxito y Oportunidades
Tema 6: Inbound y marketing de contenidos
• Introducción al Inbound frente al Outbound
• Elementos del Inbound
◦ Funnel de ventas
◦ Buyer persona
◦ Buyer journey
◦ Customer journey map
◦ Mapa de empatía
◦ Modelo AIDA
• Marketing de contenidos
◦ Artículos
◦ Vídeos
◦ Podcasts
• Email Marketing
◦ Newsletters
◦ Marketing Automation
◦ Analítica en Email Marketing
• Copywritting
◦ Storytelling y Storybrand
• Casos de éxito y Oportunidades
Tema 7: Experiencia de usuario
• Introducción y Fundamentos del UX
• Innovación e Investigación
◦ Design Thinking
◦ Visual Thinking
• Diseño de Interfaces
◦ Patrones UI
◦ Accesibilidad
◦ Usabilidad
• Herramientas UX
• Casos de éxito y Oportunidades
Tema 8: Metodología CRO
• Introducción, conceptos y mentalidad CRO
• Metodología CRO
• Conociendo el negocio a optimizar
◦ Propuesta de valor
• Análisis cualitativo, Hipótesis y Acciones
• Qué testar y para qué: testing y experimentación
◦ Técnicas CRO
◦ Test con usuarios
◦ Cuadros de mando
• Herramientas CRO
• Casos de éxito y Oportunidades
Tema 9: Ecommerce
• Introducción, Historia y Evolución
• Modelos de ecommerce
• CMS a utilizar
◦ Crear una tienda en WooCommmerce
• Campañas de Marketging digital en ecommerce
• Logística
• Analítica ecommerce
• Marco regulatorio
• Herramientas complementarias
• Casos de éxito y Oportunidades
Tema 10: Growth Hacking
• Introducción al Growth
• Funnel de producto
◦ Activación
◦ Retención
◦ Adquisición y Captación
• Modelos de experimentación
• Hacks
• NoCode
• Herramientas
• Casos de éxito y Oportunidades
Programación Front-end: HTML5, CSS3 y JavaScript
Tema 1: HTML5 y CSS. Estándares de la creación de aplicaciones web
• Introducción al HTML5
◦ Breve historia del HTML5
◦ Instalación de Sublime Text como IDE
• Estructura de documentos
◦ Estructura de etiquetas básicas de HTML5
• Contenedores semánticos
◦ Tipos de contenedores y sus usos
• Formato semántico del texto
◦ Estructura básica del HTML5
• Enlaces
◦ Etiquetas y atributos en HTML5
• Tablas
◦ Etiquetas y atributos en HTML5
• Imágenes
◦ Etiquetas y atributos en HTML5
• Formularios
◦ Etiquetas y atributos en HTML5
◦ Estructura de un formulario con HTML5
• Multimedia
◦ Etiquetas de multimedia en HTML5
• Intorducción a las hojas de estilo (CSS3)
◦ Breve historia del CSS3
◦ Uso de hojas de estilo con Sublime Text
• Sintaxis de las hojas de estilo
◦ Versiones de CSS
◦ Escribir en CSS
• Propiedades CSS para las fuentes y el texto
◦ Font-family, Font-style, Font-weight y Font-size
• Propiedades CSS para listas y tablas
◦ Viñetas personalizadas
◦ Menús verticales
• Formato y maquetacion de las cajas
◦ Estructura de cajas en una página web con la etiqueta <div>.
• Consulta de medios
◦ Media-queries para el diseño responsive
• Propiedades de impresión
◦ Pautas básicas y ejemplos de estilos para impresión
• Modo offline en HTML5
◦ API de caché para la aplicación sin conexión
• El resto de API JavaScript de HTML5
◦ Ejemplos de APIs de HTML5
• Buenas prácticas en HTML5
◦ Trucos y convenciones en HTML5 y CSS3
Tema 2: Desarrollar con JavaScript
• El lenguaje JavaScript
◦ Breve historia de JavaScript
◦ Introducción del lenguaje JavaScript con Sublime Text
• Desarrollo a partir de algoritmos
◦ Deifinción de algoritmo
◦ Complejidad de un algoritmo
• Conceptos principales
◦ Objetos
• Condicionales
◦ Condicionales y su uso
• Bucles
◦ Bucles y su uso
• Tablas
◦ Trazados de tablas
• Procedimientos y funciones
◦ Definición
◦ Ejecución
◦ Tipos
• Programación orientada a “objetos” en JavaScript
◦ Introducción
◦ Propiedades
◦ Métodos
• Objetos en JavaScript
◦ Tipos y métodos
• Formularios de datos
◦ Propiedades básicas de formularios y elementos
◦ Utilidades de los formularios
◦ Validación de un formulario
• Método DOM
◦ Estructura, entidades y núcleo
• Exploración de flujo XML vía DOM
◦ Estructura, entidades y núcleo
• Gestión de las cookies en JavaScript
• Almacenamiento en cliente de datos con JavaScript y HTML5
◦ Propiedades de almacenamiento de datos
• Conceptos básicos de almacenamiento en servidor: formato XML
◦ Lenguaje XML
• Almacenamiento en servidor: formato JSON
◦ Lenguaje JSON
• Geolocalización en JavaScript
◦ La geolocalización con la API de JavaScript
• DIseño HTML5: Canvas
◦ Explicación y usos de la etiqueta Canvas
• Gráficos de gestión con APIs
◦ Librerías para hacer gráficos con JavaScritp
• Creación de documentos PDF y códigos QR
◦ Las APIs de JavaScript para creación de PDF y códigos QR
• Buenas prácticas con JavaSript
◦ Trucos y convenciones en JavaScript
• Conceptos básicos de JQuery
• Conceptos básicos de MongoDB, NodeJS y AngularJS
◦ Introducción a la base de datos de MongoDB
◦ Introducción al framework NodeJS
◦ Introducción a AngularJS
Tema 3: Diseño Web
• Diseño con mockups
◦ Las fases de diseño (Briefing, Investigación y Planificación, Diseño y Desarrollo)
• Diseño con plantillas: Bootstrap 4
◦ Etiquetas y propiedades de la plantilla Bootstrap 4
• Diseño para móviles: diseño responsive
◦ Diseño responsive: trucos y métodos
• Diseño con Wordpress
◦ Instalación de Wordpress
◦ Uso de la plantilla DIVI
◦ Diseño con constructor visual y la plantilla Divi
Al finalizar el programa obtendrás un Máster en Marketing digital y programación.
Para acceder no son necesarios requisitos previos.
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