Durante el máster conocerás las técnicas que hace parte del marketing digital, estructurado en tres etapas: Captación "Traffic Management", Conversión y Usabilidad "CRO y UX" y Medición y Análisis "Analítica Digital". Estarás preparad para diseñar estrategias de marketing digital, optimizar la atracción de tráfico, mejorar la conversión y la experiencia del usuario, desarrollando tu capacidad analítica para interpretar los datos y mejorar el proceso.
La metodología de estudio se desarrolla con:
Módulo 1. Introducción al marketing digital
Introducción al marketing digital, a los buscadores, el PULL y el PUSH
Estrategias de marketing de digital, el buyer persona y el AIDAS
Modelos de negocio en internet y sus peculiaridades estratégicas
Masterclass: El mercado de trabajo de marketing digital
Masterclass: Aspectos legales y privacidad
Módulo 2. Introducción a la Analítica Web
Historia, evolución y tendencias de la analítica web
La analítica web como método de trabajo
Las métricas y su relación con las acciones de marketing
Masterclass: ¿Cómo transformarte en Digital Analytics?
Masterclass: La estrategia de medición
Módulo 3. SEO
SEO Introducción y estrategia (Kw Research + Estructuras)
SEO Interno y técnico
SEO Externo y linkbuilding
Masterclass: SEO para Wordpress (Plugins básicos y operativa)
Masterclass: Herramientas SEO (Moz, hrefs, etc..)
Módulo 4. Google Analytics Básico
Página principal y administración de Google Analytics
Creación de objetivos y embudos de conversión
Eventos, definiciones personalizadas, vistas y filtros
Vídeo: Creación de una cuenta de Analytics
Masterclass: Caso de éxito con objetivos de conversión
Masterclass: Aplicación real de las definiciones personalizadas
Módulo 5. PPC/SEM: La Red de Búsqueda
Introducción al SEM
Estrategia y estructuración en red de búsqueda
Tipos y métodos de optimización del SEM en red de búsqueda
Masterclass: Interfaz de Adwords vs Adwords Editor
Masterclass: Planificación de la inversión en PPC (Métricas medias de mercado)
Módulo 6. Google Analytics Avanzado I
Creación de segmentos y seguimiento de campañas
Seguimiento de transacciones y análisis ecommerce
Integración con AdWords y Search Console
Masterclass: Google Tag Manager
Masterclass: Analítica web práctica para ecommerce
Módulo 7. PPC/SEM: Display, Programática y Remarketing
Publicidad de display PPC/SEM
Publicidad programática
Otras funciones: Remarketing, Video, Shopping,...
Masterclass: Creador de anuncios de display
Masterclass: Casos de éxito en display
Módulo 8. Google Analytics Avanzado II
Alertas e informes personalizados
Page tagging y filtros avanzados
Expresiones regulares
Masterclass: Google Analytics Premium
Masterclass: Excel para Analytics
Módulo 9. Estrategia Social Media
Estrategias de Social Media y su vinculación con la estrategia global
Social Media Branding & Strategy
Social Media Audit y Plan Social Media
Masterclass: Herramientas de Gestión de Social Media
Masterclass: Casos de éxito en Social Media
Módulo 10. Análisis de Social Media
Métricas y KPI Social Media
Análisis de Social Media
Cuadros de mando de Social Media
Masterclass: Herramientas para conexiones de datos (API/Supermetrics)
Masterclass: Herramientas de Análisis de Social Media
Módulo 11. Inbound Marketing
Inbound marketing
Marketing de contenidos. Plan de contenidos para Inbound
Marketing+Publicidad. El arte de atraer a los clientes
Masterclass: Herramientas de Inbound
Masterclass: Casos de éxito en Inbound
Módulo 12. Análisis SEO/SEM
Métricas y KPI SEO/SEM
Análisis SEO/SEM
Cuadros de mando SEO/SEM
Masterclass: Remarketing con Analytics
Masterclass: Data Studio
Módulo 13. Email marketing y CRM
Email Marketing
Email Marketing y CRM
Marketing de Adquisición
Masterclass: Herramientas de Email Marketing
Masterclass: Caso de éxito
Módulo 14. Análisis de la experiencia de usuario
Introducción a la experiencia de usuario
Análisis de diseño y UX
Análisis y Cuadro de mando para experiencia de usuario
Masterclass: Analítica competitiva
Masterclass: Análisis de contenidos
Módulo 15. Partnering y canales de afiliación
Introducción al partnering y a la afiliación
Estrategias y tipos de partnering y afiliación
Lanzamiento y seguimiento del partnering
Masterclass: Herramientas y plataformas de afiliación
Masterclass: Casos de éxito de partnering y afiliación
Módulo 16. Análisis de Marketing
Análisis de comercio electrónico
Análisis de campañas de marketing
Cuadro de mando para campañas de marketing
Masterclass: Análisis de acciones offline ROPO
Masterclass: Analítica digital avanzada
Módulo 17. Experiencia de usuario y UX
UX: Definición, tendencias y propiedades
Métodos de investigación en UX
Métricas, kpis y el proceso de planificación en UX
Masterclass: Herramientas
Masterclass: Caso de éxito
Módulo 18. Introducción a la optimización de la conversión
Optimización de la conversión, definición y propiedades
Método Conversión Trinity
Definición de métricas y objetivos de conversión en CRO
Masterclass: Herramientas de CRO
Masterclass: Caso de éxito
Módulo 19. Optimización web
Optimización web para dispositivos móviles
Optimización de la página de inicio y de categoría
Optimización de la página de producto y del check out
Masterclass: Herramientas
Masterclass: Caso de éxito
Módulo 20. Optimización de la conversión avanzado
Planificación de tests
Ciclo de compra del cliente
A/B Testing
Masterclass: Herramientas de AB Testing
Masterclass: Casos de éxito de AB Testing
Proyecto de Fin de Master
*El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.
Finalizada la formación el estudiante recibirá una titulación emitida por IEBS que acredita los conocimientos adquiridos.
Para acceder al Master Marketing digital: Captación, conversión y analítica web - WATT, es necesario que el aspirante supere el proceso de admisión.
Información Adicional
Créditos
90 ECT´s
Salidas profesionales.
El egresado podrá trabajar como:
