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Este Máster en Marketing Digital online combina una sólida formación teórica con un enfoque práctico y está especialmente diseñado para facilitar la inserción de los estudiantes en el mundo profesional del marketing, la comunicación digital y las redes sociales. La formación recibida en este postgrado permite al alumno dominar la gestión de marketing, la comunicación en Internet y las técnicas digitales más avanzadas de promoción y comunicación: SEO, campañas de Ads, remarketing, email marketing, redes sociales, reputación digital o analítica web, entre otras.
Titulados Universitarios en Comunicación, Periodismo, Publicidad, Relaciones Públicas y Comunicación Audiovisual, Marketing e Investigación de Mercados, Organización y Eventos, Administración y Dirección de Empresas, Economía e Ingeniería, Industrial (rama organización de empresa).
Titulados Universitarios de otras ramas que acrediten poseer conocimientos en empresa y marketing equivalentes a 24 créditos ECTS, como mínimo.
Diferenciar, aplicar y dominar las técnicas cuantitativas del ámbito de las Ciencias Sociales y de la Comunicación en la investigación de mercados para el desarrollo de estrategias de marketing digital.
Diferenciar, emplear y demostrar la correcta aplicación de técnicas de investigación cualitativa (grupos focales, entrevistas, observación participante, análisis documental, entre otras).
Conocer y sintetizar las fortalezas y los límites de los métodos principales de investigación en marketing digital: cuantitativos (encuestas y cuestionarios) y cualitativos (grupos focales y entrevistas en profundidad), para aplicar este conocimiento al trabajo profesional avanzado en el entorno digital.
Conocer, identificar e integrar las fortalezas y los límites de los métodos de investigación cuantitativa (encuestas, cuestionarios, experimentos, investigación descriptiva, analítica y experimental) empleados en Marketing Digital.
Identificar, comprender e interiorizar las fortalezas y los límites de los métodos de investigación cualitativa (grupos focales, entrevistas en profundidad, investigación etnográfica, análisis documental, fenomenología, hermenéutica, interacción social) empleados en Marketing Digital.
MÓDULO 1 - SEM y Publicidad Digital
Industria y mercado publicitario digital
Publicidad digital y formatos online
Campañas SEM
Marketing de afiliación
Publicidad en redes sociales
MÓDULO 2 - Social Media Marketing y Reputación Digital. Aspectos legales y jurídicos del Marketing Digital
Social media marketing, los pasos previos necesarios a la decisión de hacer uso de las redes sociales en una organización y cómo medir los resultados obtenidos.
Las principales opciones que ofrecen las redes sociales más utilizadas por los usuarios en la actualidad.
Community Management, los perfiles profesionales asociados a él, sus tareas y herramientas necesarias para llevarlo a cabo.
Monitorización de redes sociales, su finalidad y los instrumentos o herramientas que la facilitan.
El fenómeno de las fake news, el papel de las redes sociales en este fenómeno e y las formas de combatirlo.
Los elementos implicados en la reputación digital e introduce claves ante una situación de crisis
MÓDULO 3 - Plan de Marketing y Comunicación Digital
Evolución de la comunicación corporativa. Evolución del Marketing. La comunicación corporativa integral.
La importancia del marketing y la comunicación. La planificación de la imagen y la comunicación. Evaluación interna y externa. La metodología DAFO.
El Plan de Comunicación. El modelo RACE para realizar el Plan de Comunicación.
Investigación stakeholders. Análisis target, mensaje. Recursos y fijación de presupuesto.
Canales de comunicación, estrategias y herramientas en la publicidad digital.
Creatividad para incrementar el valor de marca. KPI. Principales métricas del marketing digital.
MÓDULO 4 - Entorno Digital
Cómo es el nuevo contexto de negocios desde la aparición de Internet, en especial el mercado de la información y sus cambios tras la pandemia del Covid-19.
Los modelos de negocios posibles a la hora idear un emprendimiento digital: Tradicional digitalizado, código abierto, P2P, Freemium, Gratuito, Suscripción, Patrocinios y Afiliados. Nuevas tipologías de empresa.
Sectores de mercado en los que es posible generar un valor social digital: Marketplaces, entretenimientos y eventos, información y conocimiento y servicios profesionales.
Cómo y por qué han cambiado las características de los consumidores por el desarrollo de Internet. Cómo impacta esto en los modelos de negocios y en el marketing tradicional.
Herramientas para la investigación online como focus group, entrevistas, social media listening y otros mecanismos para investigar productos o servicios, competencia y demanda.
El estado actual de los medios digitales tradicionales y cómo están innovando en las estrategias de monetización y negocio, basados en el desarrollo de nuevos soportes y formatos.
MODULO 5 - Desarrollo y gestión de plataformas digitales
Idear, planificar, organizar y dirigir el proceso de diseño y desarrollo de una Web cumpliendo con estándares de calidad y con los objetivos de comunicación.
Identificar y conocer los principales tipos de programas informáticos utilizados para crear un sitio web.
Conocer los principales lenguajes informáticos utilizados en la programación web: HTML, CSS y Javascript. Identificar otros lenguajes que intervienen en los principales sitios web, como los lenguajes de script del lado de Servidor.
Identificar los elementos principales, roles y procesos principales de la gestión de contenidos de una plataforma web.
Identificar la infraestructura necesaria para poder utilizar un gestor de contenidos (CMS) o un blog, así como sus características y requerimientos.
Identificar los distintos elementos que conforman las dos ramas más importantes de una web: su contenido y su apariencia y la diferentes naturalezas y objetivos que tienen.
MODULO 6 - Analítica web. Inglés especializado en Marketing Digital
Explorar Google Analytics y profundizar en los principales informes que ofrece.
Profundizar en Google Analytics y examinar las métricas de los principales informes.
Examinar los conceptos clave del plan de medición para la aplicación de un análisis adecuado.
Analizar y aplicar los conceptos teóricos dentro del marketing y la comunicación digital, a fin de avanzar en su desarrollo profesional.
Aplicar los conocimientos adquiridos sumando las ideas creativas que en cada caso puedan aplicar a fin de adaptarse a los retos del ámbito profesional.
Demostrar sus habilidades para gestionar, analizar e integrarse al entorno digital.
MÓDULO 7 - Prácticas Externas
El programa de Prácticas tiene como contenido la realización de trabajos o estudios por parte de los alumnos, a partir de casos reales planteados por empresas y entidades públicas o privadas, a través de la plataforma de la Fundación Universidad y Empresa, que permite la comunicación de todos los agentes implicados.
MÓDULO 8 - Trabajo de Fin de Máster
El Trabajo de Fin de Máster consiste en la elaboración y defensa presencial de una Memoria de carácter original, inédita y primera sobre un tema vinculado a los contenidos del Máster.
Finalizada la formación se entregará el Título Oficial de Máster Universitario en Marketing Digital, Comunicación y Redes Sociales.
Es imprescindible que los participantes presenten Titulación Universitaria, ara acceder a la formación.
Información Adicional
Salidas profesionales
