Este máster te capacita para convertirte en un experto en marketing digital, integrando el análisis de datos con estrategias para aprovechar nuevas oportunidades. Con un enfoque en marketing, análisis y estrategia, aprenderás a mejorar la eficiencia, optimizar campañas y adaptarte rápidamente a las tendencias del mercado, generando así una ventaja competitiva para las empresas.
Este programa está dirigido a personas con titulaciones en áreas como Marketing, Investigación de Mercados, Economía y Empresa (ADE, Economía, Ciencias del Trabajo, entre otras).
El objetivo del programa es enseñar a desarrollar estrategias multicanal, utilizar herramientas como Power BI y Google Analytics, y dominar temas como SEO, SEM, Marketing Automation y Social Media. Contarás con un equipo de profesionales en activo y será ideal tanto para emprendedores como para quienes buscan especializarse. Además, tendrás la oportunidad de crear un negocio digital en el Hackathon "Fourteen Hours", aplicando metodologías innovadoras como Lean Startup.
Blended marketing 6 ECTS – Obligatoria
Dota al estudiante del conocimiento teórico- práctico para establecer el punto de encuentro entre los planteamientos de marketing digital y las estrategias de marketing offline. Repasa los aspectos fundamentales de toda estrategia efectiva de marketing en la era digital, desde email marketing o social media hasta el SEO u otros canales. Asimismo, cubre los beneficios combinados que ambos ofrecen para conseguir una mayor segmentación, alcance y penetración.
Investigación analítica de mercados digitales 6 ECTS – Obligatoria
Realiza un recorrido por el análisis de mercados digitales.Elalumnoaprenderáadefinireidentificar los objetivos empresariales, el comportamiento del consumidor, las tendencias del mercado y el posicionamiento de la competencia. Acompaña el aprendizaje teórico con casos prácticos y ejercicios reales. Además, el estudiante utilizará herramientas para idear propuestas de valor y establecer estrategias que permitan segmentar y clasificar a potenciales clientes.
Lead Generation & Lead Nurturing 6 ECTS – Obligatoria
Aborda la generación y nutrición de leads, objetivo primordial de las campañas de marketing digital. Por un lado, permite comprender la fase inicial del proceso de generación y gestión de leads con el desarrollo de acciones para clientes potenciales. Por otro, aborda la nutrición de leads para madurar las oportunidades de negocio y la fidelización. Ambas vertientes se abordan desde la perspectiva del marketing automatizado y el aprendizaje de herramientas de gestión eficiente.
Experiencia de usuario 6 ECTS – Obligatoria
Analiza los factores y elementos relativos a la interacción del usuario con un entorno que genera una percepción positiva o negativa. Proporciona las bases fundamentales para el diseño de interfaces útiles en el ámbito del marketing, relacionadas con servicios, productos o dispositivos. El estudiante será capaz de: a) aplicar los conocimientos a herramientas de diseño, b) comprender las fases de diseño del producto y c) conocer las métricas web básicas relacionadas con la experiencia de usuario.
Métricas de rendimiento y herramientas de analítica web 6 ECTS – Obligatoria
Forma en los procesos de medición, procesamiento, análisis y reporte del tráfico en internet para que el alumno sea capaz de entender y optimizar el uso de un sitio web. Descubre las métricas más importantes para garantizar una visión del comportamiento de los clientes. Asimismo, dota de conocimientos y herramientas de análisis de datos para mejorar las estrategias de marketing en portales web, ya sea un e-commerce, una red social o una página corporativa o publicitaria.
Analítica digital avanzada 6 ECTS – Obligatoria
Profundiza en la gestión analítica de datos a través de la principal herramienta de medición y análisis de un portal web: Google Analytics. El estudiante comprenderá la importancia de la configuración inicial y los elementos que permiten una correcta medición. De igual forma adquirirá los conocimientos necesarios para preparar, hacer seguimiento y optimizar sus propias campañas, así como realizar el análisis de los informes obtenidos, abordando conceptos clave como objetivos, segmentos, filtros, atribución de canales, anotaciones o UTM.
Business intelligence (BI): análisis, diagnosis y toma de decisiones 6 ECTS – Obligatoria
Permite conocer el conjunto de procesos, aplicaciones y tecnologías que facilitan la obtención rápida y sencilla de datos provenientes de los sistemas de gestión empresarial. El alumno revisará los conceptos importantes para el análisis e interpretación de datos de manera que puedan ser aprovechados para la toma de decisiones y se conviertan en conocimiento para los responsables estratégicos de un proyecto o negocio.
Análisis y optimización de embudos de conversión 6 ECTS – Obligatoria
Ofrece una perspectiva estratégica en el diseño y monitorización de los embudos de conversión para aumentar el número de clientes. Analiza las etapas consecutivas que un usuario debe cumplir hasta concretar el objetivo principal. Y, por último, presenta los métodos y herramientas de análisis, así como los elementos clave para optimizar las tasas de conversión y evaluar los resultados.
Prácticas externas 6 ECTS – Prácticas
El estudiante deberá poner en práctica las competencias adquiridas a lo largo del máster en centros vinculados al ámbito del marketing digital y/o el análisis de datos, garantizando así su formación especializada. De esta manera, aplicará los principios éticos y las responsabilidades legales del ejercicio profesional en el ámbito del marketing, mediante la participación en procesos de diseño, elaboración, ejecución, gestión y evaluación de campañas comerciales.
Trabajo fin de máster 6 ECTS – TFM
El trabajo de fin de máster consiste en la planificación, realización, presentación y defensa de un proyecto original sobre un tema relacionado con los contenidos del máster. Su finalidad es propiciar la aplicación de las habilidades y los conocimientos adquiridos en el resto de las asignaturas, así como facilitar el desarrollo de competencias relacionadas con unas aptitudes indicadoras de innovación, versatilidad, profesionalidad e investigación.
Al concluir el programa recibirás una Titulación oficial.
Para acceder al máster es necesario que el aspirante posea alguna titulación relaciona con las áreas de Marketing, la investigación de mercados, la Economía y Empresa (ADE, Economía, Ciencias del Trabajo, etc.).
En los casos en los que la titulación universitaria oficial con la que se quiera acceder al máster no se considere afín a la temática del mismo (se consideran afines, y, por tanto, tienen acceso al máster, aquellos títulos superiores que tienen en su plan de estudios un mínimo de 24 ECTS relacionados con la economía y la empresa, el alumno deberá cursar un máximo de 12 ECTS de complementos formativos).
Los complementos de formación incluirán las siguientes asignaturas:
Información Adicional
Duración: 1 curso académico
Créditos: 60 ECTS
Fecha inicio: 7ª Edición - abril 2025
Oportunidades laborales:
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