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Postgrado en Comunicación Institucional y Marketing Político. 1.ª Edición. del centro Universitat de València

Programa de Postgrado en Comunicación Institucional y Marketing Político. 1.ª Edición.

Modalidad: Presencial
Horario: Viernes de 16 a 20 h. y sábados de 9 a 13 h.
Localización: Valencia

Temario

Objetivos

Desarrollar habilidades en el análisis político, y adquirir herramientas prácticas para la comunicación política e institucional, con particular atención a la comunicación desde el gobierno y en campañas electorales. Dirigido a políticos en activo, periodistas, politólogos, sociólogos y profesionales interesados en mejorar su formación en estas materias.



Requisitos de acceso

Titulados en el campo del Derecho o de las Ciencias Sociales



Temario

DIRECCIÓN Y ANÁLISIS POLÍTICO

Módulo 1: Elites y representación

Actores políticos: tipología, organización, funcionamiento y problemas actuales. Actores e incentivos.Los partidos políticos.



Módulo 2: Comportamiento y actores políticos

Tipos de participación política, nuevas tecnologías y participación 2.0.



Módulo 3: Opinión pública y encuestas

Cómo medir el estado de la opinión: las encuestas de opinión. Cómo leer encuestas electorales.



Módulo 4: Prospectiva e inteligencia

Los gabinetes de análisis y prospectiva. La acción inmediata y el medio y largo plazo: predecir o reaccionar. Fuentes de información y think tanks.



Módulo 5: Inteligencia para la acción política

Seguridad en el mundo contemporáneo. Servicios de inteligencia y acción política.



Mófulo 6: Grupos de interes y acción colectiva

Tipologías, roles e intereses de grupos de pressión. Acción colectiva. La influencia en el mundo civil y económico.



Módulo 7: Gestión y organitzación de un gabinete

Estructuras internes de un gobierno. Roles y funciones de un gabinete. Trabajo interno.



COMUNICACIÓN POLÍTICA E INSTITUCIONAL

Módulo 1: La opinión pública

La aparición de la opinión pública en la época moderna. Creación de la esfera pública. Los modelos de análisis de la comunicación pública.



Módulo 2: Discursos y textos políticos básicos

Introducción a los conceptos, preguntas y problemas de la política. Repaso de los discursos políticos fundamentales. Contenido, estructura y escenificación de un discurso político. Corrientes y debates políticos contemporáneos.



Módulo 3: La comunicación política

Estrategias de la comunicación política. Las metáforas y los marcos conceptuales. La configuración de las corrientes de opinión. Prácticas rituales y simbólicas de los líderes políticos.



Módulo 4: Diseño e implementación de la agenda política

Por qué es necesaria una agenda política. Planificación estratégica: qUIen, cuándo, por qué.

Contenidos y desarrollo de la agenda política. Los determinantes de la agenda política.



Módulo 5: Gabinete de comunicación y prensa

Cómo se organiza la comunicación en las instituciones. Los gabinetes de prensa y comunicación.

Roles y pautas de trabajo en la comunicación institucional. La transmisión de la acción de las instituciones.



Módulo 6: Medios y estrategias de comunicación institucional

Los medios de comunicación en la política. Comunicación política e institucional y su estrategia. Spin doctors y story telling. Análisis de casos.



Módulo 7: La transmisión de la imagen desde el marketing

Marketing político y comunicación. El análisis de los mercados. Branding y creación de la marca.



Módulo 8: La comunicación política personal: los blogs

La comunicación a través de la blogosfera. Función y efecto de los blogs políticos. Organización y diseño de un blog político. Análisis de su funcionamiento. Las reglas básicas de uso un blog político.



Módulo 9: Comunicación y neuropolítica



Módulo 10: Redes sociales y comunicación política



CAMPAÑAS Y MARKETING POLÍTICO

Módulo 1: Claves del sistema electoral

Los elementos del sistema electoral



Módulo 2: El liderazgo político y construcción del candidato

Los componentes del liderazgo político. La personalidad del líder. Habilidades y recursos: análisis de casos.



Módulo 3: Estructura y dirección de ,la campaña electoral

Preparación de una campaña: objetivos, fases e instrumentos. Los actores y la organización del equipo de campaña. La gestión de los recursos humanos en campaña. La financiación de las campañas. La agenda de la campaña.



Módulo 4: EL análisis del electorado

Análisis espacial de los electores. Diseño de escenarios. Preparación de la competencia política. Lectura de los datos electorales.



Módulo 5: Los programas electorales

Los programas electorales. Diseño y negociación de un programa. Dificultades en la implementación del programa. Análisis de un caso.



Módulo 6: El mensaje en campaña

Elaboración y transmisión del mensaje. La contraprogramación en campaña. La campaña negativa.



Módulo 7: Marketing y publicidad electoral

Contenidos de la publicidad electoral. Preparación de la oferta. La realización de propaganada.



Módulo 8: Los efectos de las campañas electorales

El análisis de los resultados electorales. Impacto de los candidatos y de la campaña. Las encuestas postelectorales.



Módulo 9: Evaluación de campañas de marketing

La evaluación de una campaña: indicadores y finalidades. Técnicas de evaluación. Cómo aprender de los errores.

Información Adicional

Salidas profesionales

Asesor político, analista, equipos de comunicación y estrategia.



10,00 Créditos ECTS
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